咨詢 × 策略 × 創意

0311-85340578 15350544230

招聘專線

0311-85890086



星河數字展廳
星河觀點+更多動態
在天貓售罄,它只用了6天
上傳時間:2020/01/08    瀏覽次數:54次

冬季向來是啤酒銷售的淡季,每年到冬天,各大啤酒品牌都會想著法子玩起花式營銷。面對各大品牌的層層包圍,樂堡啤酒憑借一款冬日限定啤酒成功突圍而出,它就是丹麥原裝進口的樂堡冬日特釀啤酒。在天貓正式開售僅88分鐘即售出1000箱,短短一周內數千箱啤酒即全部售罄,搶占了大部分年輕消費群體的年末派對風頭。丹麥原裝進口,自帶J-day傳統背景,擁有獨特甘草風味及琥珀色酒液,冬日限定發售……這些元素讓這款特釀天生自帶網紅屬性,基于這一點,向來最懂年輕人的樂堡啤酒將前一年的玩法升級為更深度的種草營銷,短短1周內就在天貓售罄。那它是如何步步為營去征服更多年輕消費者的心?

邀請明星代言一直是各個品牌常用的營銷手段,此次樂堡啤酒則是直接邀請它的代言人Henry劉憲華拍攝了一條短片,短片采用第一人稱視角的方式呈現,先來一波實力寵粉,吸引粉絲關注產品。在產品開售當天,Henry劉憲華在微博上以#在冬日放開玩,就現在#為話題,向1051萬微博粉絲親自種草樂堡冬日特釀啤酒的丹麥原裝基因,引發了眾多粉絲的關注和轉發,實現了大規模的裂變傳播。通過明星合作完成從明星粉絲到品牌粉絲的轉化,又借助明星帶貨力沖擊產品銷量,在品牌和產品層面都輻射到更多年輕消費者人群。網上有關話題的有獎互動更是激起了用戶的參與熱情,進一步擴大品牌的宣傳范圍和宣傳效果,強化品牌的曝光。

不僅如此,樂堡啤酒還投放大號KOL,實現遍地種草聯手匡北北,大胡子阿細等知名生活方式類KOL實現更大強度的品牌曝光,激起用戶的購買欲望。超人氣的KOL本身就擁有極大的流量,通過與他的合作,能很好地提高品牌出鏡率,讓用戶記住這個品牌,只有先認識了品牌,進而才可能認可這個品牌。與此同時,在電商平臺的推廣陣地中,樂堡進軍了淘寶直播和哇哦視頻,以及常規化的淘寶推廣如淘寶頭條/達人微淘等,可見,樂堡冬日特釀啤酒的種草計劃是從多維度、多渠道、多形式展開的,目的在于在目標群體中迅速形成種草之勢并實現有效轉化。

當然營銷的關鍵就在產品本身,只有品牌本身有質量保證,才能長久的發展下去,而樂堡啤酒一直堅持為所有消費者提供優質的產品,從而也能獲得用戶更多的認可度和忠誠度。但是,不管是多么強勁的種草,種草的本身只是內容價值的傳遞。所以,種草內容的靈魂是有價值的內容。對于品牌而言,持續輸出有價值的內容才是讓消費者關注并成功轉化的關鍵。

?
友情鏈接:汽車之家|長安汽車|河北匯桓天越會展服務有限公司|
石家莊市星河廣告有限公司 | 網站地圖Copyright 1998-2018 All Rights Reserved Stariver AD.冀ICP備11027089號-1

網站網址:www.ysqopw.live (復制鏈接) 星河廣告:一站式品牌營銷服務 - 石家莊活動策劃,石家莊品牌策劃,石家莊廣告策劃,石家莊營銷策劃,石家莊整合營銷

福建36选7开奖结果