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青年潮起:騰訊發布《2020綜藝營銷趨勢洞察》
上傳時間:2020/01/01    瀏覽次數:64次

網絡綜藝,已經成為當下年輕人生活中的重要組成部分。自2017年以來,選秀類、競演類等多檔網生綜藝井噴式爆發,網綜正式邁入大投入、精制作的成熟期。經過近兩年的不斷探索創新,騰訊視頻出品網綜的質量穩定度、題材豐富度、用戶認可度都在不斷提升,越來越多的年輕用戶成為了網綜的忠實擁躉。近日,在三聲2019第四屆中國新文娛·新消費年度峰會上,騰訊視頻、騰訊廣告聯合青年志發布了《2020騰訊綜藝營銷趨勢洞察》,基于對人群內容需求的理解以及網綜品類的基礎特征,通過消費者調研、專家訪談、營銷大數據分析以及案例分析等形式進行洞察整理輸出,以終為始,為業界帶來了更為完整、科學、落地的網綜營銷思路

這屆年輕人,對內容有著較高的訴求,能與他們深度對話、玩在一起、激發行動的網綜節目,才有可能引起關注,激發共鳴。好的網綜能夠敏銳地抓住年輕人的喜好、向往和焦慮,以消費者為中心,用高互動性的方式,讓年輕人在其中找到匹配自我價值審美的內容,創造性的參與到內容創作中。

年輕人的內容需求不斷進化,品牌的營銷方式也需要同步升級。對于品牌與網綜內容的營銷合作,“新青年”們有著自己獨立且獨特的網綜營銷審美需求。

1、網綜營銷要“有看頭”,以滿足用戶超出預期的共情能力和營銷審美。隨著品牌的網綜營銷與內容的捆綁越來越緊密,營銷內容化的趨勢已經成型,用戶看的既是內容,也是廣告。在不斷的觀看積累下,用戶的價值觀逐漸延伸至品牌營銷,讓他們對營銷的感知形成獨特的見解和審美。

2、網綜營銷的融入要恰當、“不出戲”。品牌與用戶在網綜內容中的溝通,要符合內容邏輯與內容情境,除了自然、恰當的場景植入之外,品牌也可以通過打造品牌人設的方式融入節目邏輯中,讓品牌參與節目的動機合理化,這會為用戶營造被尊重、被平視對話的氛圍。

3、網綜營銷要“重參與、有福利”,在與用戶的創造與交互中放大品牌價值。在品牌競爭日益激烈,產品同質化嚴重的當下,用戶對品牌的偏好不再單純依賴產品的使用價值,還包括品牌能夠為用戶帶來哪些附加價值,而能夠裹挾用戶參與到內容之中的品牌營銷,更易建立用戶對品牌的忠誠。

由于網綜內容所具備的較強圈層性和開放型,讓商業品牌有非常多自然的融入空間,可以與消費者形成最直接的對話和互動。一方面,通過網綜營銷,品牌能夠借由相對低門檻的以消費者日常喜好、焦慮、向往為主體的真實向內容——幾乎沒有內容創作理解上的門檻,以“走心”的方式,與他們在心智和行為上達成默契;另一方面,網綜內容本身對品牌的兼容度強,能夠提供豐富多樣的營銷玩法。可以說,能獲得與年輕消費者的“共振”,品牌才算真正達成網綜營銷的目的。

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